沂水个人商标续展要警惕的陷阱

随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

驰名商标是指，在一定的地域范围内，广大的消费者都知道的并且消费者对这个商标下的产品质量有着较高的评价，这类商标我们称为驰名商标。

“驰名商标”最早出现在一个知识产权的公约中，即我们所谓的《保护工业产权巴黎公约》，从法律法规想要保护的法益来看，商标的设立是为了保护与产品质量相关的商品的内在品质，我们对一个商标的认可往往是对这个商标下商品质量的认可，所以商标要保护的法益即商标所有权人对该商标的所有权，这也是为了维护市场公平竞争，防止他人因为假冒这个商标而侵犯消费者的合法权益。

从驰名商标的性质来看，驰名商标的商业价值是非常大的，一个企业如果对驰名商标经营有方的话，是可以从中收取巨大的经济利益，而且可以在竞争激烈的市场中占据有利地位。因此各个企业个人为了稳固自己的市场地位，当自己企业名下的产品可以申请驰名商标时，都会申请认定其商标是驰名商标的。

驰名商标和普通商标是不一样的，普通商标只是在同一种或者同一类的商品中受到保护，如果普通商标想要在其他产品上也受到保护，那就必须继续进行商标的注册，但是驰名商标收法律法规的保护范围就大了，驰名商标在企业其他的商品也受到保护，也就是其他企业是不能使用该驰名商标的。

注册商标是指经过相关的行政单位，即商标管理机构依照法律法规核准注册的商标。商标一经注册即享有专有权和排他权。专有权和排他权是指商标一经注册商标主持人就对注册商标的商品享有专用和在这种商品或者近似的商品不允许他人使用的权利。他人如果想要使用，需要给临沂商标注册权人一定的报酬，如果没有经过商标注册权人的同意，他人就擅自使用已经注册了的商标，商标注册权人有权向他人主张权利，包括停止使用商标，赔偿损失等。

注册商标需要想商标管理机构申请注册，而驰名商标的认定范围却很广，我们国家主要对驰名商标的认定是法院和行政机构都可以的，主要有以下几种方式：

1、通过向行政单位申请，一般都是在工商行政部门申请;

2、通过商标局，商标局接受申请人的申请材料后，进行审核，审核通过后认定申请人申请的商标为驰名商标;

3、通过相关的评审机构进行评审，这种认定方式是指申请人将有关的材料提交给特定的商标评审委员会，由委员会对商标进行评审，符合驰名商标的标准的认定为驰名商标，不符合标准的，不予认定其为驰名商标;

4、人民法院的认定，这是当商标产生纠纷，双方将积分提交法院解决事，人民法院在处理商标纠纷时，可以根据我国与商标法相关的法律法规以及司法解释的规定，对争议的商标进行认定。

从上述对注册商标和驰名商标的解释中，我们可以看出，驰名商标不一定是注册商标，驰名商标经过注册可以是注册商标。

一、商标声明：

1.临沂商标注册和使用应当一致。

2.标识图片可提供黑白两种颜色，不指定其他颜色。

3.中文、英文和图形很容易分开登记。合并商标的申请和注册存在诸多风险。

4.尽量不要对中国商标使用受版权保护的字体或艺术字体。通常用宋体或楷体。

5.了解商标分类表。核心商标应涵盖尽可能多的商标类别，包括使用类别、相关类别和将来可能使用的类别，以避免将来的麻烦。

6.正式申请前的商标查询是非常重要的。至少，请向有经验的商标代理机构咨询，以较高的成功率提交申请。

7.即使查询中考虑了成功率高的应用，也可能由于盲周期或近似判断的不一致而被拒绝。同时申请多个商标，以避免商标被拒后重新申请商标的长期不确定性。

8.商标注册成功后连续三年未使用的，可以撤销。

9.商标查询结果中高风险、中风险和低风险的含义是什么？

10.高风险意味着商标在初审中很可能被驳回，我们强烈建议不提交商标申请。

11.低风险意味着商标有可能通过初步商标审查，但由于商标查询的盲目期等原因，仍有可能被驳回。

注：不存在100%商标顺利发行的可预见情况。注意防欺诈。

二、选择商标代理机构注册商标有什么好处？委托商标代理的优势：

1、专业：专业的商标代理机构，拥有资深的商标代理团队和法律团队；熟悉商标法律法规，商标业务更加精通，能够更快地响应客户需求，协助当事人对商标局要求修改的文件做出准确的修改，使审查工作顺利进行商标注册申请的顺利进行；

2、省时省力：委托商标代理办理，节省了人力、时间和成本，更方便办理；

3、人性化服务：商标代理机构以客户为中心，为客户提供一对一的服务，便于沟通，能够全面、详细地回答商标申请人的问题。

众所周知注册商标是树立品牌、保护品牌的一种途径，但很多个人或者公司在注册商标时，因为不理解、或者因为价钱贵等多方原因，往往不愿意选择注册一标多类。小编这就和大家普及为什么注册商标要选择一标多类。

什么是商标类别

商标一共有45个类别，每个类别中有分为许多群组，通俗理解为小类。而每个类别都涵盖不同的项目，比如：1类是化学原料类，2类为涂料油漆类，细分的类别也是更好的区分和界定商品品牌在使用范围。

为什么注册商标要选择一标多类？

1、避免企业壮大后，当生产经营范围扩展到当前没有涉及的行业或者商品的时候，发现自己使用多年的商品在新增领域被他人注册的尴尬情况，重新注册商标会给企业带来较大的难度以及会带来负面影响。

2、避免他人恶意抢注、傍大牌、弱化企业商标。比如假设食品类的“王老吉”如被他人注册为马桶类别，用在厕所洁具上面，对于该公司来说品牌被丑化，如果没有进行多类别或者全类别的保护，只能眼睁睁看着他人恶意丑化商标。或者有他人如注册“玉老吉”同样用在凉茶品牌上傍大牌，会造成混淆消费者的尴尬局面。

企业在注册商标时选择一标一类还是一标多类？因为当商标申请人在申请临沂商标注册时需要进行类别的选择，并且每个类别申请都是单独的，商标局在每个类别申请时都是需要单独支付官费，这对于一个企业来说也是一笔不小的开支。建议大家，如果是初创企业可以先从企业现有经营范围和所要涉及的行业领域考虑，注册相近类别，然后再慢慢扩大注册范围，但是一定要持续观察市场，要对新增的商品进行监控，避免被他人抢注。如果是较大型的企业，实力允许的情况下，建议进行全类注册，以防有不怀好意的个人或企业抢注商标或者近似商标，对企业产生负面影响或者是通过高价出售的手段要挟企业。